用性研究表明页面折叠上方的区域是任何页面最重要的部分。事实上根据的一项研究用户的时间都花在查看页面上方的信息上。同一小组的另一项研究发现页面折叠上方的区域获得了绝大多数用户的关注。就用户关注度而言首屏内容和非首屏内容之间的差异为。研究根据的这项眼球追踪研究当用户登陆网站时左上角首先受到关注。更少的表单字段等于更多的转化使用更少的表单字段可以产生更好的结果。一般的经验法则是三到五个表单字段之间的任何信息。在大多数情况下除了用户的电子邮件地址之外您不需要询问任何其他信息。根据的这项研究将个字段替换为个字段后提交的网站表单数量增加了转化率增加了。请记住您的最终目标是产生潜在客户而不是吓跑用户。
只询问绝对必要的信息。您确实需要电话或传真号码或者用户的邮寄地址吗这些小事情对用户来说很重要。例如从预订表格中删除了公司名称字段每年利润增加了万美元。表格有强烈的号召性用语号召性用语无疑是表单中最重要的元素。这是发出 捷克共和国电话号码列表 行动信号的按钮。除非人们点击您的号召性用语否则您将无法实现营销目标因此您的广告必须引人入胜且设计精良。根据您的号召性用语用户将决定是否注册。的营销人员努力寻找高质量的销售线索。原因未能优化号召性用语。您可以通过以下两种方法来设计更好的号召性用语指示号召性用语执行什么操作。您的客户不喜欢不确定性。从程序员的角度来看显示“提交”的表单按钮可能非常有意义因为该按钮将数据提交到数据库但它对客户没有多大帮助。您的号召性用语应描述单击按钮将执行的操作。
使用肯定的主动的文案。让号召性用语流行起来的一种方法是在按钮中使用肯定的文字。例如结账页面在其号召性用语中使用第一人称肯定的文案“我准备结账了。”还要确保您的文案使用主动动词例如“获取”“开始”“继续”等。添加面向行动的单词例如“现在”也是一个好主意。良好的隐私政策可以发挥积极作用根据麦肯锡全球研究所关于社会经济的报告知识工作者平均花费的工作时间来管理电子邮件。他们为什么会订阅更多电子邮件除非他们发现这些电子邮件确实有用他们最不想看到的就是他们的电子邮件与第三方共享而第三方肯定会向他们的收件箱发送垃圾邮件。这是人们对泄露个人信息持谨慎态度的一个重要原因。他们需要某种保证确保他们的详细信息不会与其他企业共享。如果潜在客户不信任你无论你的意图有多好他们都不会转变。